王艳，女，1988年生，河北石家庄人，管理学博士，讲师，硕士生导师。2011年毕业于中国人民大学商学院管理科学与工程专业，获管理学学士学位；2013年毕业于中国人民大学商学院市场营销专业，获管理学硕士学位；2023年毕业于中国人民大学商学院市场营销专业，获管理学博士学位。现任北京石油化工学院人文社科学院教师。

主要从事消费者行为、可持续消费和旅游管理相关研究。主持国家自然科学基金青年科学基金项目1项，北京市教育委员会科学研究计划项目1项。在《心理学报》、《Journal of Business Research》（JCR Q1）、《Journal of Retailing and Consumer Services》（JCR Q1）、《Psychology and Marketing》（JCR Q3）等 CSSCI和SSCI期刊发表论文8篇，其中第一作者5篇，通讯作者1篇。主导翻译教材《广告、促销与整合营销传播 (第8版)》1部。

I. 主要研究工作

1. 可持续消费行为的助推；

2. 极简主义设计对消费行为的影响；

3. 品牌管理相关研究；

4. 旅游管理相关研究。

II. 奖励与荣誉

1. 王艳. 北京石油化工学院第十四届青年教师教学基本功大赛文体组一等奖、最佳演示奖和最受学生欢迎奖，2024年。

2. 王艳. 北京石油化工学院“优秀URT计划项目指导教师”称号，2024年。

3. 王艳. 全国高校商业精英挑战赛（文旅与会展创新创业实践竞赛，文化旅游项目调研赛道）“最佳指导教师奖”，2024年。

4. 王艳. 北京石油化工学院本科优秀毕业设计（论文）指导教师，2024年。

III. 承担科研项目

1. 国家自然科学基金青年基金项目：极简主义的溢出效应：产品和服务设计对可持续消费行为的影响机制研究（项目号：72402012），项目负责人，2025.1-2027.12。

2. 北京市教委社科一般项目：北京市低碳旅游行为的助推策略研究：基于极简设计视角（项目号：SM202410017001），项目负责人，2024.1-2026.12。

IV. 代表性学术论文

1. Wang, Yan, Jiang, Jing, Gong, Xiushuang & Wang, Jie (2023). Simple = Authentic: The Effect of Visually Simple Designs on Perceived Brand Authenticity and Brand Choices. Journal of Business Research, 166, 114078.

2. Wang, Yan, Jiang, Jing & Yang, Ying (2023). Magic Odd Numbers: The Effect of Numerical Parity on Variety-Seeking. Journal of Retailing & Consumer Services, 73, 103345.

3. Fu, Tianhui, Wang, Yan (共同一作), Jiang, Jing, Meng, Lu (2025). Wallet Sore, Gifts Galore: The Impact of Financial Constraints on Quantity-Quality Tradeoffs in Gift-giving. Journal of Business Research, 186, 114998.

4. Li, Ruiqin, Wang, Yan (通讯作者), Zhang, Hongli (2023). The Shape of Premiumness: Logo Shape's Effects on Perceived Brand Premiumness and Brand Preference. Journal of Retailing & Consumer Services, 75, 103516.

5. Gong, Xiushuang, Zhang, Honghong, Zhang, Xiadan, & Wang, Yan (2023). Circular or Angular? How Nostalgia Affects Product Shape Preference. Psychology & Marketing, 40(2), 288–299.

6.王艳, 蒋晶. (2022). 环境无序性对消费者多样化寻求的影响及作用机制. 心理学报, 54 (1), 78—90.（人大《复印报刊资料》2022年04期全文转载）

7. 王艳, 侯袆贺, 李瑞芹, 张希月. (2024). 包装设计简洁性对消费行为的影响及心理机制. 应用心理学, https://doi.org/10.20058/j.cnki.CJAP.023190.

8. 李瑞芹, 杨海龙, 王艳 (通讯作者), 郭国庆. (2024). 拥挤的形状：社会拥挤对形状偏好的影响. 营销科学学报, 4(4), 37-55.

V. 发明专利和软件著作权

1. 张作凤, 景士颖, 王艳, 郭明阳. 用户价值获取方法和装置, 中华人民共和国发明专利, CN 104581672B, 授权公告日: 2019.3.5.

VI. 出版著作

1. 王艳 等译，蒋晶 校 (2021). 广告、促销与整合营销传播 (第8版). 北京：中国人民大学出版社. ISBN：978-7-300-29384-4.

VII. 招生信息

本人目前主要招收工商管理（1202）专业学位硕士（旅游管理方向）。诚挚欢迎工商管理、市场营销、管理科学与工程等专业，对旅游消费者行为相关研究有兴趣，踏实认真、敢于创新、具备较强专业素养的同学加入本团队。